2026-01-04
В постпандемическую эпоху домашний фитнес превратился из мимолетной тенденции в повседневный образ жизни. Это привело к существенному изменению потребительского спроса на фитнес-оборудование: от стремления к профессиональным и сложным вариантам к предпочтению компактных, эстетически привлекательных и удобных для хранения отдельных тренажеров.
От угла до центра внимания: революция «демонтажа» гантелей.
Раньше гантели обычно представляли собой невзрачные, тяжелые чугунные блоки, забытые в углах спортзалов или под кроватями. Теперь же им отводится новая роль. Потребители, особенно молодые городские жители и женщины-любительницы фитнеса, живущие в условиях ограниченного пространства, больше не удовлетворены единственной функцией этого оборудования.
«Я хочу, чтобы мое спортивное оборудование было частью интерьера моего дома, а не чем-то, что нужно прятать», — сказала г-жа Лин, работающая дизайнером в Шанхае. Недавно она купила набор гантелей в цветовой гамме Morandi, которые обычно хранит рядом с ковром в своей гостиной.
Рыночные данные подтверждают эту тенденцию. Отчеты платформ электронной коммерции показывают, что за последний год количество поисковых запросов по ключевым словам, таким как «цветные гантели», «ретро-гантели» и «дизайнерские гантели», увеличилось более чем на 300% по сравнению с предыдущим годом. Наиболее быстрорастущей категорией товаров являются дизайнерские изделия среднего ценового сегмента весом менее 5 кг и по цене от 200 до 800 юаней.
Продукты, созданные в результате сотрудничества, становятся невероятно популярными: это сочетание художественного замысла и эмоциональной ценности.
Эти гантели, созданные в сотрудничестве с известным дизайнером и ставшие хитом продаж, идеально отражают эмоциональные и эстетические желания потребителей. В создании продукта участвовал отечественный дизайнер, прославившийся своими «целебными цветами» и «геометрической эстетикой», и были предложены шесть вариантов цветов с низкой насыщенностью, включая «Утренний туманный серый», «Закатный оранжевый» и «Озерно-зеленый». Шестиугольная конструкция гантелей, предотвращающая скатывание, искусно интегрирована в геометрические грани, а рукоятки украшены подписью дизайнера.
«Это не просто пара гантелей, а скорее функциональная скульптура для дома». Основатель бренда объяснил концепцию дизайна: «Мы хотим донести мысль, что радость от занятий фитнесом начинается в тот момент, когда вы видите и берете это в руки».
Логика бизнеса и понимание потребительских предпочтений, лежащие в основе проекта «Маленькое, но прекрасное».
Эксперты отрасли отмечают, что популярность «маленьких и красивых» гантелей обусловлена совокупностью множества факторов:
1.Пространственная экономика : Жилое пространство в городах дорогое, поэтому многофункциональные, компактные и красиво оформленные предметы интерьера более практичны.
2.Потребление, основанное на эмоциональной ценности : новое поколение потребителей готово платить больше за дизайн, эстетику и историю бренда. Привлекательное оборудование может повысить мотивацию к занятиям спортом и желание делиться впечатлениями в социальных сетях.
3.Низкий порог входа : Легкая конструкция гантелей снижает психологический барьер для женщин и новичков в фитнесе, делая занятия спортом более удобными и доступными в повседневной жизни.
4.Влияние социальных сетей : Высококачественные товары обладают естественным «демонстрационным» качеством, что значительно облегчает их распространение и стимулирует покупки, соответствующие трендам, в социальных сетях.
Перспективы на будущее: «Повседневное использование» и «персонализация» фитнес-оборудования.
Эксперты отрасли прогнозируют, что тенденция к тому, что фитнес-оборудование становится все более «домашним» и «модным», будет становиться все более очевидной. В будущем мы можем увидеть больше межбрендовых коллабораций с международными производителями мебели, модными художниками и даже технологическими компаниями. Базовое оборудование, такое как гантели, гири и эластичные ленты, будет и дальше интегрироваться в повседневную жизнь людей благодаря инновационным материалам (например, более экологичной краске), интеллектуальному взаимодействию (например, встроенным датчикам для подключения к приложениям) и изысканному дизайну.
Эта тенденция, возглавляемая «гантелями от известных дизайнеров», свидетельствует о том, что рынок домашнего фитнеса развивается и становится все более сегментированным. Фитнес – это не только пот и упорство; он также становится всесторонним выражением красоты и образа жизни.
